Khám phá sức mạnh của logo mô tả đối với thương hiệu
Bạn nghĩ logo dạng chữ bên trái hay logo mô tả bên phải sẽ giúp hãng đồ chơi xếp hình Noxu ra mắt thành công hơn? Cùng Turquoise tìm hiểu nghiên cứu với 597 công ty của Harvard Business Review để tìm ra câu trả lời nhé.
Tầm quan trọng của logo đối với thương hiệu
Một logo được thiết kế tốt có thể mang lại lợi ích đáng kể cho thương hiệu. Nó giúp phân biệt thương hiệu với đối thủ cạnh tranh, tăng độ nhận diện và ảnh hưởng đến quá trình truyền tải thông điệp của thương hiệu.
Logo cũng là công cụ giao tiếp phổ biến với người tiêu dùng, nó có thể xuất hiện trên các sản phẩm, website, báo cáo thường niên và thậm chí trên danh thiếp của công ty bạn.
Hơn nữa, đặc điểm thiết kế của logo có thể tác động đáng kể đến quyết định tài trợ của các nhà đầu tư và nâng cao giá trị thương hiệu.
Logo mô tả (descriptive logo)
Logo mô tả bao gồm chữ hoặc hình ảnh (hoặc kết hợp cả hai) nhằm thể hiện loại sản phẩm hoặc dịch vụ mà thương hiệu cung cấp.
Logo mô tả của Burger King là một ví dụ điển hình. Logo này sử dụng hình ảnh chiếc bánh mì và chữ “burger” để người xem dễ dàng nhận biết đây là một cửa hàng thức ăn nhanh.
Ngược lại, logo của McDonald’s không mang tính mô tả. Nó không minh hoạ loại sản phẩm hoặc dịch vụ mà thương hiệu này đang bán.
Sức mạnh của logo mô tả
Dựa vào nghiên cứu tập trung với các nhóm khách hàng và 597 công ty, Harvard Business Review kết luận, logo mô tả vượt trội hơn các loại logo khác vì:
- Giúp thương hiệu xuất hiện chân thực hơn trong mắt người tiêu dùng.
- Tác động tích cực hơn đến đánh giá của người tiêu dùng về thương hiệu.
- Khiến người dùng sẵn sàng mua sản phẩm hơn.
- Thúc đẩy doanh thu nhiều hơn.
Nên sử dụng logo mô tả khi nào?
Quay lại với câu hỏi về thương hiệu đồ chơi xếp hình Noux, chúng tôi khuyên bạn nên sử dụng logo mô tả bên phải để dễ dàng truyền tải thông điệp của thương hiệu.
Tuy nhiên, khi doanh nghiệp của bạn rơi vào các trường hợp sau, sử dụng logo mô tả có thể phản tác dụng hoặc không cần thiết:
- Sản phẩm hoặc dịch vụ của công ty liên quan đến những điều buồn bã hoặc tiêu cực. Ví dụ: nhà tang lễ, thuốc diệt côn trùng.
- Doanh nghiệp hoạt động trong nhiều lĩnh vực khác nhau và không muốn liên kết chặt chẽ với một sản phẩm nhất định.
- Khi khách hàng đã quá quen và biết rõ về thương hiệu, logo mô tả không thật sự cần thiết.
Nhìn chung, logo mô tả giúp doanh nghiệp tạo ấn tượng ban đầu với khách hàng, thể hiện bản sắc và giá trị thương hiệu. Do đó, doanh nghiệp cần đầu tư cho thiết kế logo để tăng cơ hội thành công cho các chiến dịch ra mắt.
Nếu bạn băn khoăn về logo mà thương hiệu đang sử dụng, đừng ngần ngại liên hệ với Turquoise để được tư vấn bởi chuyên gia người Pháp với hơn 20 năm kinh nghiệm trên thị trường.
Nguồn: https://hbr.org/2019/09/a-study-of-597-logos-shows-which-kind-is-most-effective
